在2014中国旅游商品大赛上，上海市宝山区选送的玻璃灯工纪念品“玻玻&璃璃”荣获铜奖。此次选送的参赛作品“玻玻&璃璃”是上海玻璃博物馆自主设计开发的两个水滴状萌趣吉祥物，由灯工工艺制作经验丰富的玻璃工匠全手工打造，将玻璃文化与生活情趣完美融合，受到评委和游客好评。

    负责上海玻璃博物馆新产品开发的张启亮先生告诉笔者，玻璃博物馆在纪念品的开发中十分重视艺术性与实用性相结合。“正是由于集纪念性、创新性、艺术性和实用性于一身，玻玻&璃璃不仅成为上海玻璃博物馆的形象代言人，也成为最热门的商品。”

    如今设计新颖带有实用功能的纪念品更受游客青睐，因为买回家不仅是摆设，还能经常使用到。“比如万花筒、胸章、扑克牌、T恤衫、陶瓷保温杯等销售情况都比较好。”张启亮介绍道。

    上海市旅游纪念品展示中心的工作人员赵湧认为，越来越多的游客在购买旅游纪念品时趋于理智，并将实用性作为主要购买动因，单纯的面向普罗大众的传统工艺品已经无法覆盖所有的消费需求。“因此，对于旅游纪念品设计方来讲，如何完成市场细分，找到目标市场，进行针对性的纪念品设计，是当务之急。”

    走进位于奉康路210弄的田子坊，立刻就感受到一种浓浓的小资情调，一条条带着艺术气息的窄窄的石库门里弄，一家家创意无限的旅游纪念品商店，使田子坊成为中外游客选购旅游纪念品的淘宝圣地。

     一说起上海，首先就想到身着旗袍风姿绰约的老上海摩登女郎。在田子坊的一家叫做金粉世家的旗袍店，笔者看到两位外国客人正在兴致勃勃地试穿挑选旗袍。店员告诉笔者，这家旗袍店在上海小有名气，每天都会有不少老外光顾。这里的旗袍由专业设计师设计，用传统方式一针一线缝制，改良过的旗袍简单又不失优雅，穿在身上透着浓郁的老上海风情，因此成为最受外国人喜欢的样式。

    “好的旅游纪念品应当凝练具有本土特色的地域符号。”上海市旅游纪念品展示中心的一位负责人认为，从纪念角度来说，要使纪念品能够代表出这个城市的鲜明特质，充分发挥其“浓缩城市精华，发扬城市精神”的功能，所以上海的旅游纪念品应当把握上海的文化脉络，提炼出若干最具上海气质的主题。

    在一家手绘上海原创明信片店，笔者看到，木架子上摆放着一张张画有东方明珠、外滩夜景、石库门弄堂等景色的精美考究的手绘明信片，小小的店里挤满了挑选购买的游客。一位来自湖南的游客告诉笔者，明信片是他每旅行到一个地方都会购买的纪念品。“我刚刚买了两套，一套自己收藏，还有一套寄给了朋友，我还给自己也寄了一张，这些具有上海地域特色的明信片是对旅行最好的纪念。”

    一位有着丰富旅行经验的业内人士告诉笔者，国外很多旅游纪念品不仅具有地域化特色，有的甚至做到景区化销售。比如澳大利亚乌鲁鲁艾尔斯岩度假村售卖的当地原住民的点画以及手工艺品只能在该景区内买得到，不在其他任何地方销售，因此一个小小的零钱包即便是要价不菲，也仍引来游客们争相购买。

    据了解，上海的东方明珠、外滩、环球金融中心、上海科技馆和海洋馆等十多家著名旅游景点非常重视开发特色旅游纪念品，很多景区专属销售的具有唯一性的纪念品深受游客欢迎，一些经营有方的景区点一年销售额可达几千万元。

    笔者也从张启亮处了解到，上海玻璃博物馆的纪念品就保证了其独一无二的特色。“玻璃博物馆不断设计研发，推出了玻璃主题的多种纪念品，除了基本款的玻璃制品以外，还有刀叉、放大镜、吹竿、皇冠以及带数字‘3’和蜡烛的三周年庆纪念款等多款独具特色的商品。”张启亮说，“我们不在其他地方销售，你只有来玻璃博物馆才能买得到这些纪念品，或者与我们联系进行定制。”

“创建专属于自己景区的旅游纪念品知名品牌，实现销售景区化，不失为一种发展思路。”有业内人士指出。(来源：中国旅游报 张凡)